Sinopsis

Una colección de cromos con más de cien años de antigüedad en los que se anunciaban medicamentos ha sido recopilada en un libro que repasa la historia de la publicidad que realizaban en España laboratorios farmacéuticos de varios países del mundo entre mediados del siglo XIX y principios del XX. Los cromos, cuyo tamaño oscila entre escasos centímetros y el medio metro de longitud, constituyen el primer soporte de la publicidad farmacéutica y aparecían en revistas no especializadas y en la prensa, según ha declarado a Efe el farmacéutico y médico propietario de la colección, Sergio del Río Mapelli. Tras el cromo, los medicamentos comenzaron a anunciarse en tarjetas postales, folletos y prospectos, cuyos eslóganes perdían agresividad a medida que pasaban los años, ya que la legislación controlaba que las farmacéuticas no atribuyeran "propiedades infalibles" a los medicamentos o "atacasen" a la competencia."Con el paso del tiempo la publicidad es más razonable y lo que pretende es mostrar un producto que mejora el interior, pero no una auténtica panacea", ha explicado Del Río, quien atesora alrededor de cinco mil piezas en su colección de publicidad farmacéutica. En el libro "Un siglo de publicidad farmacéutica (1860-1960), de la editorial Arguval, Del Río y su hija Pilar, profesora de la Universidad de Málaga, recopilan anuncios en su mayoría de laboratorios españoles, pero también de iberoamericanos, franceses, suizos, alemanes y norteamericanos que trabajaban en España. Con independencia de su origen y de su soporte, los anuncios comparten características como la falta de relación con los productos publicitados, ya que, según Del Río, no solían aparecer en la imagen hasta mediados del siglo XX. En lugar de los medicamentos, que van desde tabletas para el dolor de cabeza hasta aceite de hígado de bacalao para el resfriado pasando por el suplemento dietético Ceregumil, en los cromos y las tarjetas postales aparecían escenas campestres protagonizadas sobre todo por niños y mujeres que evocaban buena salud. Asimismo, el estilo de ambos soportes evolucionaba en paralelo a las corrientes pictóricas, ya que eran realizadas por "los mejores artistas" de cada época, ha asegurado Del Río.