Sinopsis

Estamos rodeados de gente ocupada en poner sus patos en fila, a la espera del momento justo, del adecuado… No está nada mal esta idea, pero decidir qué va a hacer luego con cada pato, es mucho más importante.
El aclamado gurú del marketing Seth Godin es autor de varios bestseller; sin embargo alcanzó su notoriedad por los post que publica cada día en su blog www.SethGodin.com seguido por millones de usuarios en todo el mundo. Este libro es una extraordinaria colección de sus mejores contenidos, los más divertidos y conmovedores. Liderazgo, innovación, marketing, todo está abordado de forma tan inspiradora, como incendiaria.
Aquí encontrará consejos sobre cómo tratar a sus clientes y cómo difundir sus ideas. Godin le anima a escribir mejor, a pensar de forma inteligente y a soñar a lo grande. Recurrirá una y otra vez a este libro, porque Qué piensas hacer con ese pato es un referente sobre la iniciativa, la perseverancia y el esfuerzo.
Índice
1. "Ahora" siempre ha sido un buen momento para empezar
Haz que las cosas ocurran
Cuándo empezar
La razón
¿Tiene ventaja el que golpea primero?
Ensayo y error
"No" a la media
Hecho
La intuición contra el enigma analítico
Consejo para autores
Suficientemente bueno
Escucha esto...
Mañana
Creatividad
Aborregamiento
Consejo para Nathan (y para cualquiera que quiera ser marketero)
Ese momento
Todo el mundo está solo
Día del trabajo
Actos de iniciativa aleatorios
Grandes ideas
El punto dulce
Lo primero para hacer este año
Tener que hacer contra conseguir hacer
Las fuerzas de la mediocridad
Persistencia
Conseguir contra recibir
Goteo en el tuiteo
Cómo leer un libro de negocios
Como si te ardiese el pelo
Buscar una razón para esconderse
¿Es el esfuerzo un mito?
Quizá no puedas ganar dinero haciendo lo que más te gusta
Ten cuidado con para quién trabajas
Reaccionar, responder e iniciar
Cómo ganar dinero usando Internet
Hora de empezar un periódico
Los objetivos de los que nunca has oído hablar
¿Qué se te da bien?
Resolver un problema diferente
¿Te lo mereces?
Inactividad
Primero, diez
¿Puedes cambiarlo todo?
Escuela de posgrado para graduados universitarios en paro
La cima abarrotada
Sin ellos
No, no va a ir todo bien
Procrastinación moderna
La genialidad se confunde con un golpe de brillantez
¿Haces amasijos?
Una entre un millón
¡Mensaje entrante!
La parálisis de la oportunidad ilimitada
¿Tienes una estrategia de canal mediático? (Deberías)
Plan sencillo de cinco pasos para casi cualquier persona y cosa
16 preguntas para agentes libres
Ya eres tu propio jefe
El automarketing podría ser el tipo más importante
Encuentra la inspiración; que no te encuentre ella a ti
El mito de la preparación
¿Necesitas permiso?
Vagancia
Razones para trabajar
¿Dónde está tu plataforma?
La primera regla para hacer un trabajo importante
Tal vez el año que viene...
Mandar mensajes mientras se trabaja
Dentro y fuera
Rechaza la tiranía de ser elegido: Escógete
¿Estás haciendo algo?
¿Cuál de los cuatro se está interponiendo?
Esperar a que el miedo vaya desapareciendo
Crear un empleo contra crear un negocio
Fácil contra factible contra imposible
Las señales de alerta para defender el statu quo
El bloqueo del orador
Tu ventaja competitiva
La elección de más o menos
Comerciar con tu sufrimiento
Amplía la historia
Tomar decisiones importantes sobre el dinero
Si tu felicidad se basa en conseguir siempre un poco más de lo que tienes...
No esperes un aplauso
Trabajo duro en las cosas adecuadas
2. Preocúpate más que la competencia
Cómo tratar con un cliente enfadado
¿Dónde aparcas?
¿Qué consigo?
Expectativas
Pequeño antes que grande
Lo más importante
Cómo gastar 20 millones de dólares
Dos tipos de "no saber"
La gente no se preocupa en realidad por la privacidad
¿Cuál es el sentido de esta interacción?
La postura de un comunicador
La mesa mala
Tiene usted razón
Tiempo
Cuando te decantas por algo
Autenticidad
Lo que dices, lo que haces y lo que eres
Importas
Lecciones que podemos aprender de negocios muy pequeños
La gran merma
"Fíjate en mí"
Empatía
La primera transacción
Ocho preguntas y un porqué
Lo que quiere la industria
El poder oculto de un obsequio
Quid pro quo (las cuentas de Papá Noel)
No todo el mundo, claro
Tu sonrisa no importaba
Organizar en busca de alegría
"Te cubro las espaldas"
¿Cómo deberías tratar a tus mejores clientes?
Fecha segura
Asumir la buena voluntad
Por qué te conviene estar a favor de la transparencia
Lo que quiere (la gente)
Sincronía, intimidad y productividad
La plataforma del profesional
No existe la ética en los negocios
Fiabilidad
Una opción es luchar para que te oigan cuando estés en la habitación...
El agente de bolsa honesto
Una serie infinita de obstáculos difíciles pero salvables
La paradoja del final de la diva
Un antídoto sencillo contra un mundo corporativo, insensible
y centrado en maximizar los beneficios
"Yo en tu lugar..."
3. Contar historias y difundir ideas
Agricultura y caza
¡Espera!
¿Cómo puedo conseguir más tráfico?
El problema del "calentamiento global"
Vocabulario: "Página de aterrizaje"
Ode: Cómo contar una buena historia
El cliente siempre tiene la razón
Tres grandes barreras
Costumbres, crearlas y romperlas
Bache del marketing (1 de 3): Lo sabré cuando lo vea
Bache del marketing (2 de 3): Estoy demasiado ocupado
Bache del marketing (3 de 3): ¿Qué pensará el jefe?
Qué quiere la gente
Moralidad del marketing
Los 10 secretos más importantes del proceso de marketing
Godin acerca de las marcas comerciales*
Dos tipos de personas en el mundo...
"Bueno" no es tan bueno como "genial"
Lecciones de Neil Young
El durián apestoso
Alcanzar lo inalcanzable
Uno, unos pocos, la mayoría o todos
Tres jorobas y un palo (en los precios)
Lo contrario
Las cuentas del elefante
Siete trucos para crear algo con significado
¿Es el marketing viral lo mismo que el boca a boca?
Marketing de permiso
Miedo, esperanza y amor: las tres palancas del marketing
Qué va primero (por qué las historias importan)
Por qué no se produce el boca a boca
Empieza por un anuncio clasificado
Cinco piezas sencillas
Escasez
El poder de la redacción inteligente de textos publicitarios
Qué venden los marketeros en realidad
El marketero racional (y el cliente irracional)
El secreto del mendigo
Marketing directo desde el consumidor
La diferencia entre relaciones públicas y publicidad
El marketing, ¿es un arte o una ciencia?
La diferencia entre marketing y ventas
¿Quién difunde tu idea?
Verdaderos creyentes (y la verdad)
¿Cómo es? (La triste historia del chile)
Piensa como yo, está de acuerdo conmigo
Lo que todo marketero de masas debe aprender de Groucho Marx
Entre viñetas
Extraños, críticos, amigos y fans
Reglas aleatorias para ideas que vale la pena difundir
¿Asustados, despistados o desinformados?
La marca, el envoltorio, la historia y la visión del mundo
Buen orador contra buen hacedor
Si quieres aprender a hacer marketing...
El poder de los botones y ser normal
Al mercado no lo seduce la lógica
Las necesidades no siempre conducen a la demanda
Difundo tu idea porque...
Sobre la compra de medios inmensurables
¿Valen la pena unos auriculares de 300 dólares?
Placebos éticos (asombrosos, pero no verdaderamente sorprendentes)
Comparado con lo perfecto: la discordancia de precio/valor en el contenido
Hambriento o precavido
Vender contra invitar
Una lección de marketing del Apocalipsis
Vender nueces a las ardillas
Tres cosas que los clientes y los consumidores quieren
Cuando "Producto Mínimo Viable" no funciona
Ir más allá de las impresiones
La fórmula de los precios
El marketing horizontal no es una idea nueva
La pregunta esencial que debes hacer antes de expandir tu marca
¿Cuánto por una parte realmente pequeña?
Necesidades y deseos que a menudo se confunden
La historia del dinero no es una línea recta
Siete pecados del marketing
4. Éxito, fracaso y lo seguro
Todo el mundo remolonea
Un millón de pequeñeces
Pregunta: ¿Cómo podemos conseguir fondos para nuestra empresa?
Número uno en taquilla
¿Éxi [...]