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Manual práctico de marketing | 9788420563237 | Portada

MANUAL PRáCTICO DE MARKETING

Encarnación González Vázquez, Mª Jesús López Miguens y Mª Carmen Otero Neira

Producto agotado

Datos técnicos

  • ISBN 9788420563237
  • Año Edición 2015
  • Páginas 208
  • Encuadernación Rústica
  • Idioma Español
 

Sinopsis

El objetivo de este libro es proporcionar al lector una herramienta completa y actualizada que ayude a una mejor compresión práctica de la Dirección Comercial.

El manual se estructura en 10 capítulos que recogen de modo independiente cada uno de los aspectos fundamentales del estudio del Marketing. A saber: Introducción al Marketing, Análisis Competitivo y Planificación Estratégica de Marketing, Mercado y Demanda, Investigación de Marketing, Comportamiento del Consumidor, Segmentación y Posicionamiento, Producto, Precio, Distribución y Fuerza de ventas, Comunicación.

Con la colaboración de un total de 26 autores de diferentes universidades, coordinados por las docentes Encarnación González Vázquez, Mª Jesús López Miguens y Mª Carmen Otero Neira de la Universidad de Vigo, se analiza la Dirección Comercial desde una perspectiva eminentemente de aplicación utilizando distintas metodologías prácticas: cuestiones de reflexión, aplicación de conceptos, casos de estudio y ejercicios. Asimismo, se proporciona una introducción a cada uno de los temas abordados y anexos que ayudan a la realización de las actividades indicadas.

Índice

1. Introducción al marketing
2. Análisis competitivo y planificación estratégica
3. Mercado y demanda
4. Investigación de marketing
5. Comportamiento del consumidor
6. Segmentación y posicionamiento
7. Producto
8. Precio
9. Distribución y fuerza de ventas
10. Comunicación

 

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